プーチン大統領をNYタイムズに売り込む

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09/24/2013 by kaztaira

米ニューヨーク・タイムズが9月12日付けの紙面(ウェブは11日夜)で、ロシアのプーチン大統領の寄稿を掲載。それが米によるシリアへの軍事行動を牽制する内容だったため、掲載したタイムズも巻き込み、メディアやネットでかなりの騒動になった。

Exif_JPEG_PICTUREA Plea for Caution From Russia–What Putin Has to Say to Americans About Syria (By VLADIMIR V. PUTIN)

この寄稿掲載を仕掛けたのが、米PR大手「ケッチャム」だった、とバズフィードが明らかにしている。

Ketchum Placed Controversial Putin Op-Ed (BuzzFeed)

広告世界2位のオムニコム・グループ傘下で、世界70カ国に拠点を持ち、本社はニューヨーク。フォーチュン100の企業のうち32社がクライアントという。

ケッチャムはこの数年、ロシア政府、さらに別口でロシア国営天然ガス企業ガスプロムとPR契約を結んでいる。ケッチャムとロシアの関係を追及しているプロパブリカによると、契約料は今年5月末までの半年分で190万ドル。同じ期間でガスプロムは370万ドルを支払っているという。

2006年半ばからの7年間の総額では、ロシア政府が2億3000万ドル、ガスプロムが1億7000万ドル。日本円で400億円相当にのぼる。

From Russia With PR (ProPublica)

そして、プーチン大統領のケースのような米メディアへの寄稿掲載は、他にもいくつかの先例があるのだという。

この数年で、CNBCやハフィントンポストに掲載されたいくつかのロシア拠りの論調のコラムは、第三者的な専門家による執筆とみせて、実はケッチャムが仕込んだロシア政府の意向を代弁する代物だった、とプロパブリカは指摘する。

なぜそんなことがわかるかというと、外国政府の代理業務をする場合には、米司法省に登録し、代理業務の内容を報告する必要があるというのだ。プロパブリカの記事の筆者、ジャスティン・エリオットさんが、そう明かしている。

Ketchum if You Can: The Real Story Behind Putin’s New York Times Op-Ed is PR Gold (PRI’s The World)
Ketchum Filings Detailing Work for Russia (ProPublica)

先のロシア寄りのコラムなどは、司法省への業務報告の中で「海外からの投資に適した場所」とのイメージ推進のため、と記載されているという。

今回のプーチン論文は、ケッチャムがタイムズの論説面エディターに持ち込み、その日のうちに掲載が即決、となったようだ。

The Story Behind the Putin Op-Ed Article in The Times (New York Times)

スティーブ・ジョブズさんの妹、モナ・シンプソンさんによる追悼文や、がん予防のための乳房切除を告白したアンジェリーナ・ジョリーさんの寄稿など、掲載を即決した前例はこれまでにもあった、と。

A Sister’s Eulogy for Steve Jobs (By MONA SIMPSON)
My Medical Choice (By ANGELINA JOLIE)

では、これは本人が書いたものか? ガーディアンによると、プーチン大統領のスポークスマンは、この寄稿が本人のアイディアで、「基本的な内容は本人が書き、あとはスタッフが原稿として仕上げた」と説明しているようだ。

Vladimir Putin wrote ‘basic content’ of New York Times op-ed, spokesman says (Guardian)

投稿謝礼は? タイムズのパブリックエディター、マーガレット・サリバンさんによると、謝礼なし、だという。

PR施策として、成功だったのかどうかよくわからない。ただ面白いアイディアではあるし、この寄稿文自体、かなりの出来上がりだった。何よりこれだけの騒ぎになったのだから、コンテンツとしての(プロパガンダとしても)起爆力があったことだけは間違いない。

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